Criar um calendário de conteúdo é o primeiro passo para uma estratégia de marketing que gere bons resultados. Se você ainda não sabe como criar o seu, continue lendo e confira o passo a passo completo!
A produção de conteúdo é o coração de uma boa estratégia de marketing, no entanto ainda é um grande desafio, para muitos profissionais, criar um calendário de conteúdo e saber por onde começar, como definir os temas ou com qual frequência publicar.
Se você também se perder nesse processo, saiba que criar esse planejamento é fundamental para uma estratégia de conteúdo consolidada e que gere resultados eficazes para o seu negócio.
Pensando nisso, eu criei esse artigo contendo um passo a passo completo para você criar o seu calendário de conteúdo sem problemas. Confira!
Mas antes, o que é um Calendário de Conteúdo?
Assim como o próprio nome já diz, o calendário de conteúdo é um cronograma dos principais conteúdos que você vai produzir durante um período de tempo, podendo ser semanal, quinzenal, mensal ou até mesmo bimestral.
Em outras palavras: é um calendário onde você vai definir, exatamente, quais os dias que você vai publicar um conteúdo, em qual canal e qual será o tema de cada um deles.
O importante é entender que, em uma estratégia de marketing de conteúdo, o calendário entra como uma ferramenta para organizar as publicações e, por isso, é um dos primeiros passos para colocar a sua estratégia em prática.
É ele que dará a clareza necessária sobre as datas de cada publicação, os prazos de entrega dos posts, quais serão as pautas, temas e a divulgação dos conteúdos.
Além disso, é possível criar um calendário para todos os tipos de conteúdos, seja ele um artigo para blog, um post para Instagram, um vídeo para YouTube, podcast e por aí vai.
Aqui no ELAS eu construo o planejamento de todo o mês e defino os formatos, canais e datas, de uma forma que eu consiga ter uma visão macro de toda a estratégia de conteúdo.
Principais vantagens de criar um Calendário de Conteúdo
Existem várias vantagens incríveis para você começar a criar um calendário de conteúdo ainda hoje. Confira:
Primeiro, o mais óbvio: ele ajuda a organizar o seu conteúdo
Com essa organização em dia, você não acorda na data da publicação do conteúdo sem saber o que vai publicar ou então não fica desesperado porque perdeu a data da postagem.
O calendário te livra da correria de ter que fazer tudo em cima da hora, correndo e ter que ficar apagando incêndios que, no final das coisas, só gera estresse e nenhum resultado eficiente.
Além disso, esse planejamento ajuda a manter uma consistência nas publicações, para que a sua audiência sempre saiba quando terá conteúdo novo.
Você não vai repetir temas antigos
A falta de organização faz com que você repita temas, fale sobre as mesmas coisas e sempre do mesmo jeito, cansando a sua audiência. Não é isso que você quer, certo?
Portanto, como o calendário organiza e ainda mantém um histórico dos conteúdos dos meses anteriores, você consegue verificar se aquele tema é novo ou ainda já foi publicado anteriormente.
Desta forma, você não vai entediar a sua audiência, sempre terá conteúdo inédito e ainda ficará ciente de quais deles precisarão ser atualizados.
Você não vai ficar repetindo sempre o mesmo formato
Assim como o calendário te ajuda a não repetir temas, ele também ajuda a evitar a repetição dos mesmos formatos de conteúdo.
Desta forma, você consegue perceber quais os formatos de conteúdo que você mais publica e assim testar outros diferentes.
Por exemplo: Se, durante o planejamento, você percebeu que sempre publica posts no Instagram, pode pensar em testar publicar vídeos, criar mais artigos ou quem sabe testar lives.
Isso te ajuda a não entrar em um looping e fazer sempre a mesma coisa, pois ao diversificar, você consegue manter a sua audiência interessada em diferentes formatos, além de atrair um público maior.
Como criar um Calendário de Conteúdo?
Passo 1: Identifique as personas
Antes de tudo, a primeira pergunta que você precisa se fazer é: quem são as personas da marca?
Entender quem são elas, o que gostam, que tipo de conteúdo acessam ou em quais sites ou plataformas elas costumam se informar, é importante para que você não escreva sobre tipos de carne para um público vegetariano, por exemplo.
Então, antes de sair escrevendo de cara, primeiro entenda para quem você está escrevendo.
Passo 2: Saiba quais são as suas metas e objetivos
Agora que você já sabe quem é a persona, é hora de entender os objetivos e as metas da estratégia de conteúdo, afinal você só vai chegar em algum lugar, se souber para onde está indo.
Produção de conteúdo precisa ter um propósito muito claro, afinal publicar por publicar não trará resultado nenhum, porque você não faz ideia do que espera alcançar.
Sem uma meta e sem entender se você está crescendo, vai chegar um momento que você vai se sentir desmotivado e vai acabar desistindo da estratégia, principalmente por achar que não está dando resultados.
A melhor forma de definir as metas de conteúdo é alinhando aos objetivos da empresa. Por exemplo, se o objetivo da organização é vender mais, então você já tem noção que precisa atrair muita gente para que seja possível vender, portando os objetivos poderiam ser:
- Aumentar o tráfego em X%;
- Capturar X leads um mês;
- Fechar X vendas via marketing e etc.
E, indo além, você também pode alinhar as suas metas de acordo com cada etapa do funil de vendas, portanto quais serão as metas para o topo, meio e fundo de funil com o propósito de alcançar os objetivos gerais de marketing ou da organização?
Passo 3: É hora de planejar os seus conteúdos
Chegou a hora de colocar a mão na massa e, de fato, planejar os seus próximos conteúdos. Nesse momento, você vai definir:
- Frequência de postagem: você vai publicar todos os dias? três vezes por semana? uma vez por semana? Não existe um número ideal, é claro, mas determinar uma quantidade específica, que você consiga cumprir, o que vai te ajudar a manter uma consistência nas publicações e ganhar a confiança da audiência. O importante é ir aumentando a frequência aos poucos, conforme você ganha experiência;
- Quais os dias e horários de publicação: De nada adianta definir que vai publicar três vezes por semana, por exemplo, mas ficar sempre mudando os dias, afinal isso só vai confundir a audiência, que não vai saber em quais dias você, geralmente, publica. Se você deseja testar o engajamento em dias alternados, então procure manter as publicações nos mesmos dias por pelo menos de 1 a 2 meses, para que você consiga medir os resultados e conferir se está dando certo;
- Quais formatos de conteúdo serão priorizados: Existem diversos formatos diferentes, mas você não precisa fazer tudo de uma vez só. Comece com o que você consegue fazer agora ou teste alguns formatos para sentir com quais a sua audiência melhor engaja;
- Quem serão os responsáveis: Além de definir todos os pontos anteriores, é importante saber quem serão os responsáveis por produzir os conteúdos. Quem vai criar os textos? Quem vai se responsabilizar pelo design? E quem vai editar os vídeos? Sabendo isso com antecedência, fica mais fácil delegar, distribuir as tarefas e definir um prazo sem pressão e correria;
- Quais serão as pautas, temas e as palavras-chave: Chegamos a uma das partes mais importantes. Aqui você coloca as ideias de conteúdo, as temáticas da sua linha editorial e as palavras-chave, com base em pesquisas com a sua audiência, comentários e dúvidas da sua audiência ou com base em uma pesquisa de assuntos mais procurados no Google, via ferramentas como Google Trends, SEMrush, Answer the Public e por aí vai;
- Quais serão os prazos de entrega: Em quanto tempo o produtor de conteúdo terá que trabalhar em um projeto, enviar para revisão, fazer os ajustes necessários e agendar a publicação? Tudo isso precisa ser pensado para que os prazos não fiquem apertados demais e você volte para o famoso apaga incêndio. Se você se organizar para possibilitar ter um prazo maior, prevendo possíveis ajustes maiores ou mesmo imprevistos, é melhor ainda;
- Quais serão os canais utilizados: Em quais canais você vai publicar o conteúdo? Instagram? Facebook? Blog? YouTube? Podcast? É hora de priorizar os canais mais importantes ou testar novos.
Ufa! Bastante coisa, não é mesmo? Agora é hora de colocar em prática e adaptar para o seu universo, da maneira que funcionar melhor para você.
Se você gostou deste artigo e quer se aprofundar no universo do Marketing de Conteúdo, eu decidi liberar o treinamento que dei para o time de redatoras do blog ELAS. É só clicar aqui e assistir no nosso canal do YouTube. Espero que você goste!
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